Sve više ljudi pitanje o tvrtki, proizvodu ili usluzi ne upisuje u Google nego postavlja ChatGPT-u, Gemini-ju ili Perplexityju. Ako AI ne može pročitati vaš web ili ne razumije tko ste, vas jednostavno neće preporučiti. Optimizacija za AI (još se zove AI vidljivost ili GEO) zato je danas dio posla uz klasični SEO. Evo što možete napraviti odmah, bez posebnog znanja.
Što je optimizacija za AI?
Optimizacija za AI je priprema web stranice da je AI asistenti mogu pročitati, razumjeti i navesti kao izvor. Klasični SEO cilja na to da vas Google prikaže na popisu rezultata. AI asistenti često daju jedan sažet odgovor i uz njega nekoliko izvora, pa je cilj da budete jedan od tih izvora.
Dobra vijest: većina onoga što pomaže AI-ju pomaže i Googleu i posjetiteljima. Jasan sadržaj, brza stranica i dokazi pouzdanosti ne razlikuju se puno.
1. Dopustite AI botovima da čitaju vaš web
Prvo provjerite datoteku robots.txt na adresi vašadomena.hr/robots.txt. Ako ste (ili vaš dodatak) blokirali AI botove, asistenti vas ne mogu citirati. Najčešći botovi su:
- OAI-SearchBot i ChatGPT-User (OpenAI, pretraga i otvaranje stranica na zahtjev korisnika),
- GPTBot (OpenAI, prikupljanje sadržaja za treniranje modela),
- ClaudeBot (Anthropic),
- PerplexityBot (Perplexity),
- Google-Extended (Google, određuje koristi li se sadržaj za Gemini; ne utječe na uobičajeno rangiranje u Googleu).
Hoćete li dopustiti treniranje modela vaš je poslovni izbor, ali blokiranje botova koji služe za pretragu znači da u odgovorima nećete postojati. Nazivi botova se mijenjaju, pa uvijek provjerite aktualnu dokumentaciju pojedinog pružatelja.
2. Napišite jasno tko ste i što radite
AI vas razumije iz teksta na stranici. Na početnoj i na stranici „O nama“ u prvim rečenicama napišite tko ste, što nudite, za koga i gdje radite, bez marketinških fraza. Na primjer: „TabarDI je digitalna agencija iz Osijeka koja izrađuje web stranice i aplikacije te vodi oglašavanje za obrtnike i tvrtke.“
Dodajte i podatke koji grade povjerenje: ime i kontakt tvrtke, adresu, godine iskustva, imena autora članaka i konkretne reference koje možete potvrditi.
3. Pišite odgovore koje je lako citirati
AI asistenti rado preuzimaju kratke, jasne odgovore. Zato:
- naslove pišite kao stvarna pitanja ljudi („Koliko košta izrada web stranice?“),
- odmah ispod naslova stavite izravan odgovor u 1 do 3 rečenice, pa tek onda detalje,
- koristite popise, tablice i kratke odlomke, a ne zidove teksta,
- navedite konkretne brojke, rokove i uvjete umjesto „po dogovoru“, uz datum kad ih ažurirate.
4. Dodajte strukturirane podatke
Strukturirani podaci (schema.org) strojno opisuju stranicu: tko ste (Organization ili LocalBusiness), što nudite (Service, Product), najčešća pitanja (FAQPage) i tko je napisao članak. Ne jamče citiranje, ali smanjuju mogućnost pogrešnog razumijevanja. Većina SEO dodataka (Rank Math, Yoast) dodaje osnovne podatke, a ostalo se dodaje u predložak stranice.
5. Neka sadržaj bude u HTML-u, a stranica brza
Mnogi AI botovi ne izvršavaju JavaScript. Ako se tekst na stranici učitava tek skriptom, bot može vidjeti praznu stranicu. Važan sadržaj mora biti u HTML-u koji server isporuči. Brza stranica pomaže i botovima i ljudima: provjerite Core Web Vitals i brzinu na mobitelu.
6. Budite spomenuti i izvan svog weba
AI modeli ne vjeruju samo vašoj stranici. Na povjerenje utječu i drugi izvori: Google Business profil, recenzije, spominjanja u medijima i na stručnim portalima, popisi tvrtki i profili na društvenim mrežama. Podaci o tvrtki (naziv, adresa, telefon, opis) trebaju biti isti svugdje.
7. Što s datotekom llms.txt?
Predložen je standard llms.txt, datoteka u korijenu weba koja AI-ju daje pregled najvažnijih stranica. Zasad nije potvrđeno da ga veliki AI asistenti redovito koriste, pa ga možete dodati kao jeftinu dopunu, ali ne očekujte čuda i ne zamjenjuje točke 1 do 6.
Kako provjeriti jeste li vidljivi AI-ju
- Postavite asistentima pitanja koja bi postavio vaš kupac („tko izrađuje web stranice u Osijeku?“) i zabilježite spominju li vas i s kojim izvorima.
- U logovima servera potražite posjete AI botova, da znate čitaju li vas uopće.
- Redovito provjeravajte tehničke osnove: dostupnost, jasnoću opisa, dokaze povjerenja i prikladnost sadržaja za citiranje.
Treću točku možete automatizirati u alatu Tabi SEO, koji smo razvili u TabarDI i koristimo ga i na vlastitoj stranici. Provjerava AI vidljivost sajta po skupinama (smiju li AI asistenti čitati sajt, je li jasno što radite, zašto vam se vjeruje, gdje radite i je li sadržaj pogodan za citiranje) i daje popis što popraviti. Više o alatu pročitajte na stranici Tabi SEO.
Gdje početi
Ako želite jednostavan redoslijed: (1) provjerite robots.txt, (2) prepravite uvod na početnoj da jasno kaže tko ste i što radite, (3) dodajte kratke odgovore ispod naslova na najvažnijim stranicama, (4) dodajte strukturirane podatke i (5) ujednačite podatke o tvrtki na Google Business profilu.
Treba vam pomoć s time? Mi gradimo brze, SEO optimizirane web stranice, a savjetujemo i kroz IT konzalting. Javite nam se.